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范冰冰1秒百万人民币砸下超级碗广告这家中

2019-03-03 17:11:00

原标题 |范冰冰+116万砸下超级碗广告,这家中国公司靠抄袭走向美国?

今日预言家 | 王然婷

本文首发 | 预言家游报(yuyanjiayoubao)

超级碗——据说现在被誉为“美国春晚”,是美国橄榄球的年度赛,可惜对于游戏行业来说,熟悉它的原因并不是因为体育,而是其中的游戏广告。昨天,是2017年超级碗的总决赛,一条范冰冰出演的游戏广告横扫了所有游戏媒体。

其实,之所以超级碗中的广告受到关注,主要的原因是——贵!现在的价格是30秒500万美金,范冰冰这个宣传片投放费用1秒将近17万美金,约116万人民币!全片120秒,如果完整播放那就是2000万美金,1.3亿人民币!

该款游戏名叫《Evony-The King’s Return》,在超级碗广告的第二天,据App Annie数据显示已经窜到美国iPhone下载榜排名第5。上信息显示,这款游戏的发行方是Top Games,而研发公司是UCOOL。

你以为UCOOL是一家美国公司?不!这是一家中国公司!这家神秘的公司还有一个中文名叫青岛文明盛世科技有限公司,主营业务是游戏研发及运营。《Evony-The King’s Return》并不是该公司款上超级碗广告的游戏,旗下产品《Heroes Charge》的广告在2015年就已经花费巨额广告费登上超级碗,这款产品还有个中国名字“山寨《刀塔传奇》”。

另外,根据预言家了解,UCOOL的背景颇为复杂,公司负责人郭耀琦的背景也相当传奇,下面预言家都带领大家看看,这家偷偷赚钱的公司,到底是什么样的?

以上摘自知乎友的评论,预言家想针对这些问题采访UCOOL,但上显示的相关一直无人接听。

UCOOL为啥那么有钱?能请范冰冰,能上超级碗!

预言家认为,UCOOL的公司属性很像智明星通(代表产品《COK》),都是专注做海外市场,只不过这家公司的产品在内地市场没有大推过,所以在国内的知名度不高。

UCOOL在中国IOS上推的手游产品

这类中国公司的大部分业务都在海外,游戏产品在海外的排行榜获得好的位置,获得大量流水后,就会转战内地市场,典型的厂商就是智明星通、尼毕鲁科技等,海内外的成绩都很好。

UCOOL在海外的市场分布以韩国、美国、日本、俄罗斯、巴西等为主,中国市场份额较少。

具体产品的用户分布

另外,通过第三方数据,预言家发现,UCOOL公司在2016年全平台的下载量超过千万,公司年收入超过两千万美金。

数字具有一定参考意义,来自第三方监控

数字具有一定参考意义,来自第三方监控

从以上数据来看,UCOOL在2016年3月至12月,粗略统计年收入超过两千万美金,不过一个超级碗的广告是两千万美金,范冰冰的身价不菲,再加上大电影的投入,一年的收入显然不够。但是,超级碗所带来的关注、下载量都是其他方式不能比的,尤其是在欧美市场,所以终带来的收入也是难以估量的。

官商背景深厚,郭耀琦也不简单!

UCOOL的创始人叫做郭耀琦,是中国早的一批计算机技术人才,在互联早期以天防火墙赚到了桶金。后来,暴雪的魔兽刚在美国上线的时候,郭耀琦找魔兽的漏洞,编写外挂打金。这对于络安全出身的郭耀琦来说简直是信手拈来。

靠着打金郭耀琦又大赚了一笔,随着端游时代的转型,他加入了页游大军,但是却没有走上原创道路,而是组织了一批人开始抄袭一款三国类产品,以欧美风格的《evony》推向欧美市场。

页游的推广模式非常简单粗暴,郭耀琦通过投放大尺度美女广告的形式,吸引了大量欧美用户,到2009年统计,《evony》拥有2600万注册用户,登上了美国页游的头把交椅,不过从此他也落下了“色情营销”的名头。

UCOOL除了郭耀琦,还有一个非常重要的人就是他的妻子,ucool的CEO卢璐,她是青岛人,根据友的爆料,其父母为当地高官,背景深厚。为此,预言家致电其公司在上所标记的,希望可以求证此事,但一直无人接听。

其实,UCOOL与郭耀琦一直都走在抄袭之路上,从早期的三国类页游,到2014年的《Heroes Charge》(山寨《刀塔传奇》),游戏行业内对其争议很大,但是由于其在海外推广和运营上的经验,很多外国玩家都认为《刀塔传奇》才是盗版。

从页游到手游,一路抄袭一路赚钱!

上有很多友爆料,郭耀琦和UCOOL就是一家抄袭公司。2014年,《Heroes Charge》在海外多个国家与地区App Store悄悄上架,游戏截图与当时的《刀塔传奇》如出一辙。

如果不仔细分辨,也许很多人会误以为这就是《刀塔传奇》,但如果仔细观察,可以发现,游戏为了适应欧美游戏玩家的审美倾向,角色进行了一些本地化的调整。

范冰冰1秒百万人民币砸下超级碗广告这家中

而《刀塔传奇》从上线之后,也一直陷入与暴雪的版权纠纷中,海外的山寨产品上线后,形成了一个暴雪紧盯莉莉丝,莉莉丝紧盯UCOOL的尴尬局面。从这里来看,不得不说郭耀琦虽然抄袭了产品,但是却抄袭了一款版权复杂的产品,让他在侵权与正版之路上获得了一个灰色地带。而由于这个产品的特殊化,以及《Heroes Charge》的运营,导致外国玩家认为这才是正版,《刀塔传奇》抄袭了《Heroes Charge》。

在早年的郭耀琦采访中,他认为中国的游戏行业不能依靠抄袭,这显然与现在UCOOL给人的印象不同,在2011年郭耀琦曾说:“抄袭一款成熟游戏所带来的利润,对于大多数游戏公司而言是无法抗拒的诱惑。相对于绞尽脑汁去制造创意,人们更喜欢在别人的创意基础上做调整。何况制作周期之短、成本回收之快,加之国人对原创产品的忽视,直接导致了今天游戏市场的混乱不堪。”

可能他当时也没有想到,随着端游的没落,页游的转型,手游的爆发,他自己还是靠着抄袭一路赚钱。但是,不得不说他的眼光非常好,从非常早的时候就开始做海外业务,然后在页游和手游两个领域,继续做海外市场,如今海外市场的营收很好,有些公司或产品在国内外的营收甚至可以达到1:1;另外,在游戏推广上可以看出,UCOOL逐步在往高大上的形式上搞,例如超级贵的超级碗和超级贵的范冰冰。

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