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切入西欧高端市场努比亚国际化战略提速

2019-05-14 14:52:56来源:励志吧0次阅读

通信世界消息(CWW) 2016年9月1日,努比亚魅力新品“黑金传奇”Z11黑金版在国内发布。与此前新品上市所不同的是,在国内发布的前一天,努比亚率先在德国柏林IFA展之际推出Z11标准版、尊享版以及黑金版,标志着这款无边框旗舰机正式进入了海外市场。

在人们的传统印象中,中国走出海外大多定位于中低端市场,凭借高性价比在竞争中取胜。然而此次努比亚发布的Z11黑金版售价高达599欧元,且远超国内定价2999元,一反国内厂商在国际市场上以低价取胜的路线。

全球高端市场近年来一直是苹果和三星的天下,新晋打入高端市场的华为也成功撕开了一道口子。其他厂商走出海外,要么选择中低端市场,要么选择为其他品牌厂商贴牌代工,那么努比亚此番进入欧洲高端市场信心何在?

布局已久 水到渠成

成立近4年的努比亚虽然还很年轻,但是布局国际高端市场却是酝酿已久的计划。

例如,2015年努比亚制定了“三步走策略”,其中国际化布局是重要一环:2015年坚持线上拓展,加大线下渠道布局;2016年强化国际布局,规模进入全球价值地区;2017年成为全球知名品牌。上述“三步走策略”的目标非常清晰:打造全球知名的品牌。

而在2015年努比亚就已经开始探路国际市场,这一年的7月15日,努比亚发布布拉格,与Z11黑金版相似的是,这款选择在欧洲首发,地点是捷克首都布拉格。别具情怀的理念、独具创意的发布地点,表达了努比亚对于欧洲市场的向往。

紧接着,2015年底努比亚花重金买下国际域名,进一步显现了努比亚大举进军国际市场的雄心。随后努比亚又获苏宁19.3亿元注资网络营销公司
,这为努比亚进军国际市场提供了有力的资金保障。

与此同时,努比亚宣布已经获得超过2500项实用专利技术,产品多次获奖,体现了努比亚的研发实力。在国际市场竞争中,一些国产品牌甫一出海就遭遇专利诉讼而折戟沉沙,努比亚丰厚的技术储备可以说是有备而来。

在产品线方面,努比亚在智能市场的洗牌中稳步成长北京网络营销公司
,现在已形成Z系列、布拉格系列、X系列三大品牌,面向不同的目标用户群体进行差异化营销。

因此,当努比亚Z11黑金版率先以599欧元的售价在德国推出时,一切都显得水到渠成。

主打颜值、拍照和安全

“没有金刚钻,不揽瓷器活。”Z11黑金版既然是努比亚正式杀入西欧高端市场的一款,那么其在性能上必然有着突出的表现。

努比亚品牌联合创始人倪飞表示,对于用户来说,重要的首先是外观,也就是“颜值”。在此方面,Z11黑金版针对商务人群,将“颜值”打造到了。Z11黑金版以黑色和金色为主色调,彰显了高贵、精英的气质;对镭雕后底色均匀性要求很高,后盖采用高精度金属冲压与纳米注塑CNC相结合的工艺,不仅手感更加细腻,外壳的抗污能力、耐摩擦能力也大大增强。Z11黑金版还采用aRC2.0技术,成为一款真正的无边框精品,不仅令屏幕更加纤薄,无边框视觉效果更加出色,还带来81%的超高屏占比,成为主流5.5英寸屏幕中小巧的一款旗舰机。

拍照是智能的一项常见功能,也是区别性能关键指标所在。努比亚品牌联合创始人王汇表示,拍照一直是努比亚的品牌基因,其素有“中的单反机”之称。此次Z11黑金版在继承前代产品摄影功能的基础上,还突出了微距相机的功能。传统微距拍摄普遍存在对焦难、对焦慢、成片率低的三大痛点。

首先,Z11黑金版为微距相机进行了锐度优化,高解析力和高锐度把细节表现得更加完美;独立的色彩空间,能使拍出的照片色彩更靓丽。其次,Z11黑金版拥有放大镜和峰值辅助对焦两项辅助对焦技术。再次,黑金版拥有自动对焦、手动对焦、移动对焦3种对焦方式,手动快门、抬手快门、触屏快门、连拍快门4种快门方式,解决了对焦慢、对焦不准的问题。

此外,通信是的基本功能,而安全是在和个人隐私、个人信息相互连通的情况下诉求多的一个方面。努比亚此次提出了全新NeoSafe2.0的安全理念,包含伪基站识别技术、找回、指纹识别、应用加密功能,为用户执守信息。其中伪基站识别技术,可实现防止设备被吸入伪基站、拒绝接收伪基站信息等功能,杜绝了垃圾信息为用户带来的利益侵害。在支付方面,Z11黑金版不仅支持与支付宝双通道指纹支付,更支持基于NFC功能全新升级的银联云闪付,为用户带来更便捷更安全的支付体验。

颜值、拍照、安全性还只是Z11黑金版高性能的3方面体现,在续航、UI和应用等方面,Z11黑金版也有着不俗的表现。正是因为性能如此卓越,海外媒体对Z11黑金版给予了极高的关注度。

逐步拓展东南亚、拉美等市场

谈起选择在德国以及IFA2016这个特殊时段发布Z11的原因,倪飞表示:“今年是努比亚‘三步走战略’的第二年,国际化布局是努比亚今年战略布局的重要组成部分。IFA在柏林举办,而欧洲也是努比亚今年国际化布局的一个重要区域,因此IFA是努比亚国际化扩展的一个契机。努比亚次在IFA上独立参展,并在IFA全球首发努比亚Z11黑金版,希望借此机会宣布努比亚品牌正式亮相。”

欧洲尤其是西欧市场是努比亚国家化的重点布局方向,努比亚选择在IFA亮相,正是为了向西欧市场这一目标群体进行目标送达,对于努比亚的国际化扩张而言,这是具有战略意义的一步。

同时倪飞强调,今明两年将会是努比亚在国际化方面大规模扩张的阶段。而努比亚未来国际化布局的目标市场也不仅仅是欧洲地区,东南亚、拉美地区都将纳入努比亚全球扩张的版图。可以预见,Z11黑金版只是牛刀小试,未来在全球市场上,努比亚还会有更多的动作。

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