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2019-03-11 13:55:46来源:励志吧0次阅读

就会看到光明莆田系风波:“良币驱逐劣币” 商业模式更趋完善

4月4日,莆田系在清明小长假首日的一个公告,结束了为此前一度热议的莆田抱团PK百度事件。莆田系暂时停止与百度的合作,将精力转移到肃清问题。随后,百度回应肯定莆田系的自身转型和发展,并表示将持续高门槛,严审核推广机制,为共建良性健康医疗生态而不懈努力。

规范医疗产业需从服务根本开始肃清

从大量承包地方男科、妇产科室或自建这类专科民营医院开始,莆田系在江湖上一路闯荡,其野蛮式增长的医疗模式,虽然迄今已近30年。但却一直以来未能在医疗技术创新、服务质量提升等方面有实质性的变化。

由于莆田系缺少自身发展的核心竞争力,多年来莆田系民营医院只能通过大量的推广来招徕顾客。而莆田系在百度营销推广时,不仅面临优质医疗客户的竞争,很大程度上还要面临内部竞争的恶性厮杀。莆田系是一个拥有8600多家医疗机构的庞大组织,其中,既有一些的医院、医疗机构,也不乏违规的害群之马。

过去两年期间,百度开始发力整顿医疗推广,提高审核门槛、下线涉嫌违规医院。百度数据显示,2014年,百度累计拒绝医疗机构客户26648次,涉及客户数13019个,其中六成以上是莆田系医院。百度这次去莆田化化服务转型中,施压不规范的民营医院整改规范,否则会失去的宣传平台,民营医院中的二道贩子只能慢慢相忘于江湖。

对于民营医院长期发展来看,继续多元化运营,并提高医疗水平,建立更加健康的公众在没人的地方形象,会更加重要。而此次,正如莆田系健康总会公告中就提到,新常态下,坚持以提高患者满意度为核心,提高诊疗技术,开展优质服务,加强品牌建设方能探索出一条规范化、透明化、品牌化的行业发展新路,实现让患者真正受益、让行业持续发展的目标。

百度谋局互联医疗服务转型

2015年4月4日下午19:28分,百度推广官方微博发布消息称,民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进,这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见,也是百度加大整治虚假医疗之所愿。

其实,从商业模式本身来看,百度推广覆盖95%的中国民,通过关键词,可以精确锁定有需求的客户,同时通过地域、时间的筛选让推广更加,这个商业模式之所以成为中小企业进行互联营销推广的主流方式。关键的是,百度推广按点击效果付费,即完全按照给客户带来的潜在客户点击计费,无点击不计费,让客户有免费海量展现的机会。

这种模式下,许多优质的民营医院,如佳美口腔、和睦家等,在保证优质服务的前提下,通过百度推广吸引了越来越多的客户,在百度推广上的投放性价比也就自然提升。而事实上,在莆田系医院中也存在两派分支。前期有消息透露,一些的莆田系医院病不希望与百度停止合作,相反,剔出劣币后的健康平台将带利于自身医院的推广。

长期以来,国内医疗产业资源分配不均,民营医院缺乏信任。 而当不良的民营医院退出百度,百度推广也为民营医疗企业打开了一扇更为广阔的大门。百度从去年开始大规模展开了与北京301医院等北京、湖北、福建、广东等多地公立医院的合作,并通过百度医生、百度健康云等新型服务平台,全面启动医疗服务模式转型,而莆田系部分草莽式民营医院很难参与进来。

而作为一种成熟的商业模式,随着百度在搜索技术上的不断精进,百度推广的良币驱逐劣币机制也更加完善。

近年来,百度极速搜索、右侧推荐等大大提升了用户体验,与之对应的凤巢广告系统,通过市场优胜劣汰的机制,保留了优质的商业资源,让有需求的用户能更加的对接上优质的商业资源,实现用户与商家的双赢。

此前,中国医院协会副秘书长庄一强提到百度和莆田系的合作是1+1=-1模式。民营医院不改模式弊端,仅依靠络推广非长期的健康发展模式。而此次百度与民营医院虽然看似决裂,但是对于重塑规范、健康医疗产业却走出了一大步,长远来看,医疗产业良币驱逐劣币商业模式也会更趋于完善。

莆田系并没有合理利用百度推广效果,扩大科室、医院和提升医疗技术水平和服务质量,而是仍集中在男科、妇科等同质化科室上恶性竞价,如此,莆田系既不能实现对民营医院的补充,又让营销推广成本进入恶性循环。只有莆田系提升医疗质量、扩充多元化优质科室,才可能摆脱对于部分关键词的强依赖和恶性竞争,如此,才可能利用百度流量,形成百度、莆田系和患者的三方共赢。业内专家如上表示。

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